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Subject: search.filters.subject.Congruencia

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    Item type:Publication,
    Efectos de la autoidentificación feminista en la estrategia de femvertising en México
    (Facultad de Comunicaciones UC, 2024)
    Martínez-Aguirre, Atziri
    ;
    Cavazos-Arroyo, Judith
    ;
    Carrillo-Durán, María Victoria
    ;
    Castillo Villar, Fernando Rey  
    In recent years, advertising that communicates women ́s empowerment and aims to eliminate gender stereotypes (femvertising) has become more important for several companies to target and appeal to female audiences. This purpose of study is twofold: first, to analyze the impact of feminist self-identification on the trust and congruence of the femvertising brand. Second, to examine the impact of trust and congruence in femvertising on attitudes toward femvertising and its subsequent impact on brand purchase intent. A quantitative, explanatory, cross-sectional study was conducted among 401 female Millenial consumers of a bottled water brand that engages in femvertising as part of its promotional communication. Structural equation analysis results show that feminist self-identification negatively affects brand trust and perceived congruence of femvertising advertising. However, brand trust and perceived congruence have a positive impact on attitudes towards femvertising, which in turn has a positive impact on purchase intention. More research still needed in the field of femvertising to develop more effective communication strategies for this target group
    Scopus© Citations 1  40  1
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    Item type:Publication,
    La unidad de la filosofía de Heráclito
    (Universidad Panamericana. Facultad de Filosofía, 2005)
    Hülsz Piccone, Enrique
    El título de este artículo se refiere, de manera un tanto paradójica, a dos cuestiones diferentes. Lo paradójico es que, siendo el tema precisamente la unidad, se bifurque desde el principio y se ofrezca como una dualidad. De una parte, está la unidad como tema expreso del discurso de Heráclito. De otra, la coherencia interna del pensamiento que expresa el conjunto total de los fragmentos preservados, es decir, la unidad como la congruencia del sistema consigo mismo. En el primer caso, la unidad en la filosofía de Heráclito supone el hecho de que lo uno es un contenido prominente en más de una decena de fragmentos textuales, susceptible de tratamiento interpretativo "monográfico" semejante al que puede darse a otros temas en el mismo autor —por ejemplo, el fuego, el devenir, el hombre, la phusis o el logos. En el segundo caso, la unidad de la filosofía de Heráclito aparece como un rasgo global del sentido del ensamble de los grandes temas en la totalidad de los fragmentos. Comprendida de este modo, la unidad apunta hacia la cuestión de la estructura filosófica y literaria del libro, la lógica interna y la "poética" de la filosofía de Heráclito. ¿Tiene algo que ver el concepto heraclitiano de lo uno con la unidad (o la carencia de unidad) de su pensamiento y su lenguaje en el nivel sistemático-estructural? En este trabajo nos proponemos abordar brevemente un análisis de ambos cauces, y abonar el terreno para arriesgar alguna respuesta a esta pregunta.
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