A mediados de 2006 Cadbury Adams, líder en el mercado de goma de mascar había perdido 5.6 puntos porcentuales de participación de mercado desde la entrada al país de su principal competidor a nivel mundial, Wrigley. Mientras que esta había aumentado su participación hasta llegar a los 11.4 puntos en los 6 años que llevaba operando en el país.
