Es fundamental el poder apreciar la incidencia que tienen los medios y con ello exigir una responsabilidad social y política mayor. Una responsabilidad auto dada por ellos mismos o bien una responsabilidad prevenida por un Consejo de Medios o bien por una legislación marco y por un poder judicial fuerte que obligue a los medios a reconducir su acción a canales propositivos sociales y no solamente a canales propositivos empresariales. La acción de los medios masivos de comunicación engloba una responsabilidad social alta.
