La investigación propone una dinámica contemporánea del valor de marca desde una perspectiva integradora que vincula las teorías financieras clásicas con los enfoques conductuales y cognitivos. A partir de un modelo sustentado en análisis factorial confirmatorio, complementadas con algoritmos de machine learning y herramientas de explainable machine learning, en concordancia con los principios de las normas ISO 10668 e ISO 20671, estableciendo bases metodológicas para una valuación
