En el 2007, empresas de la industria de bebidas alcohólicas lanzaron campañas en México sobre el Consumo Responsable, generándoles buena reputación como empresas preocupadas por la sociedad, e incluso haciéndoles ganar premios de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad por su iniciativa en el tema, Francois Bouyra, presidente y director general de Casa Pedro Domecq, sabía que no podía quedarse como espectador y debía afrontar el reto de lanzar una campaña, que además de generarle a CPD buena reputación como empresa socialmente responsable, no contemplara grandes, costos y le hiciera ganar rápidamente adeptos hacia dicha filosofía del Consumo Responsable.
