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Desarrollo de una estrategia de relaciones públicas para fortalecer la imagen del Museo de Ciencias : UNIVERSUM
(2013)
Velasco García, Lourdes Montserrat
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Nicolás Gavilán, María Teresa
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Campus Ciudad de México
En Diciembre de 2007, la Gerencia de Relaciones Públicas del Museo de las Ciencias de la Universidad Nacional Autónoma de México, UNIVERSUM, se dio cuenta que las estrategias implementadas para publicidad y promoción del museo no lograron los objetivos establecidos. Su competencia directa, Papalote Museo del Niño duplicó en 13 años el número de visitantes que UNIVERSUM tuvo durante sus primeros quince años de vida. Entendiendo las relaciones públicas como la función directiva que establece y mantiene relaciones mutuamente beneficiosas entre una organización y los públicos de los que depende su éxito o fracaso el presente documento propone una estrategia de relaciones públicas como un esfuerzo menos costoso y eficaz para fortalecer la imagen del museo y consecuentemente, atraer más gente.
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Replanteamiento de una estrategia de relaciones públicas
(2012)
Fernández del Castillo, Gabriel Alfonso
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Herrera Villanueva, Gerardo Roberto
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Campus Ciudad de México
Este caso aborda la problemática de comunicación entre dos empresas que se unen en un proyecto destinado a integrar sus capacidades para atender al mercado de altos ejecutivos en México. En el caso se presenta cómo las dos organizaciones van desarrollando esta iniciativa pero con planteamientos estratégicos no compatibles, y las consecuencias de esta desvinculación. Para resolver la problemática, el autor propone un modelo para replantear la estrategia de relaciones públicas entre ambas organizaciones
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El cartonero : propuesta de cortometraje animado
(2013)
González Zarazúa, Carlos Luis Arturo
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Nicolás Gavilán, María Teresa
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Campus Ciudad de México
Como proyecto terminal de la maestría de Narrativa y Producción Digital, propongo hacer un corto animado que aborde el tema de la artesanía tradicional en México y las dificultades que enfrenta ante la transculturización del país. Abordar el tema es delicado, pues por un lado no pretendo atacar las influencias extranjeras y sus posibles aportaciones. Si pretendo, en cambio, revaluar las aportaciones de la estética y folclore nacional sobre todo en lo que es el ámbito artesanal. Estas manifestaciones plásticas aportan en cada país el orgullo de identidad a través de sus formas sensibles. De esta manera los colores, formas, trazos y decoraciones que durante siglos se han pulido y depurado en una cultura artística y sensible (como lo es la mexicana) no debiera ser despreciada o desechada a favor de la globalización; pero por el otro lado cualquier cultura que permanezca estática e inmóvil se condena a si misma a ser superada por otra que proponga nuevas respuestas a los nuevos problemas que surgen van surgiendo con la modernidad. ¿Existirá algún punto que permita el justo medio entre la tradición y la vanguardia? Este corto propone un ejemplo en el que si se consigue, y de la mezcla se vigoriza lo tradicional pero el resultado es completamente nuevo. La historia está basada en la vida del cartonero Pedro Linares López, quien encontró la forma de transformar un oficio en un arte, sin el beneficio de la academia o densos discursos, sino a través de si conocimiento empírico de la tradición de la cartonería mexicana.
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Casas Ávalon : efectividad de comunicación y medios
(2012)
Manríquez Delgado, Javier de Jesús
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Romero-Delgado, Claudia Ivett
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Campus Ciudad de México
Casas Ávalon, empresa dedicada a la construcción de casas de interés social, se encontraba en una disyuntiva de invertir ferózmente en medios de comunicación o no, ellos al ser locales dudaban de la eficiencia de cada medio y como éstos lograrían generar afluencia y por consiguiente cerrar la venta de las casas. El caso nos ayuda a analizar y visualizar el porqué las empresas de bajo presupuesto en marketing tienen problemas en obtener buenos resultados y como resolverlos así como a través de investigaciones el mercado, entender las motivaciones e ideología de los clientes para poder eficientar los procesos de comunicación.
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Telesecundaria comunicación visual o comunicación educativa
(2013)
Trujillo Gutiérrez, Juan Eduardo
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Núñez Durán, Basilio
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Campus Ciudad de México
En materia de educación, México tenía el compromiso de reducir las desigualdades entre los grupos sociales e impulsar la equidad, Al margen de la discusión de cifras, de logros o limitaciones, resulta innegable que el modelo de la telesecundaria a nivel nacional juega un papel importante dentro del proceso educativo, como la última etapa de la instrucción básica, La misión de estos centros escolares es ofrecer la educación secundaria en zonas donde no había sido posible brindar este servicio, sin dejar de lado que esta enseñanza está ayudando a capacitar al alumnado para que pueda comprender e interpretar el mundo en el que vive.
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Comunicación interna y manejo de crisis en el Walt Disney World Resort
(2013)
Vite Godínez, Mauricio
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Nicolás Gavilán, María Teresa
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Campus Ciudad de México
Este caso se enfoca principalmente en todo el manejo de crisis y la extraordinaria maquinaria de Comunicación interna que utilizó el Walt Disney World Resort para minimizar el impacto de estos trágicos acontecimientos teniendo como prioridad el bienestar de sus empleados y las víctimas. Desde la reacción inmediata de los Gerentes Generales de los Parques temáticas hasta su equipo de comunicación interna y manejo de Crisis para hacer llegar todos los protocolos de seguridad y mensajes importantes a sus empleados y guests que disfrutaban de lo que ofrecen los parques temáticos de Disney.
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Novofar, manejo de crisis mediática
(2013)
García García, Lilia Marisol
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Nicolás Gavilán, María Teresa
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Campus Ciudad de México
El siguiente Caso narra la historia que vivió Ricardo González, ex Director de Asuntos Corporativos de Novofar México, cuando la empresa a la que pertenecía se enfrentó a una crisis mediática, que puso en riesgo sus operaciones en el país. La crisis se generó luego de que Novofar inició una campaña de difusión en medios de presuntos actos de corrupción de otras compañías. El resultado fue una reacción de dichas empresas, quienes aprovecharon sus vínculos con el medio más influyente de México para atacar a Nofovar. En consecuencia, Novofar diseñó e implementó un plan de contención de crisis, con el fin de evitar que el escándalo mediático afectara su mercado en Europa.
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Unfolding
(2016)
Pacheco Buzo, Nancy Carelli
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Sánchez Hernández, Omar Alfredo
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Mora Aguilar, Saúl
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López Gutiérrez, María de Lourdes
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Campus Ciudad de México
Unfolding es un cortometraje mexicano de animación de duración aproximada de 2 minutos, en el cual el protagonista es la animación y es un personaje que, por medio de una serie de casillas, revela los cambios evolutivos más importantes y significativos que ha experimentado desde la existencia del ser humano (aproximadamente en los últimos 35000 años) hasta el día de hoy , destacando la creación de los objetos ópticos como el zootropo y kinetoscopio, el Stop motion, el paso del cine mudo al sonoro y el desarrollo de la tecnología digital hasta llegar a la creación de personajes tridimensionales.
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Problemas de comunicación ante un cambio organizacional dentro de bolsa de trabajo en la Universidad del Bosque
(2016)
Torices Cárdenas, María de Lourdes
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Romero-Delgado, Claudia Ivett
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Campus Ciudad de México
En el presente caso se hablará sobre la propuesta de crear un área de Bolsa de Trabajo General dentro de la Universidad del Bosque, cuyo fin es consolidar a las Bolsas de Trabajo de las diferentes escuelas y facultades para unificar procesos y actividades que permitan obtener un mejor resultado, ya que todas las áreas se organizaban de manera independiente. Se busca que exista una mejor comunicación ante una propuesta de cambio organizacional y éste sea aceptado fácilmente tratando de aminorar la resistencia al cambio.
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La percepción de la justicia : análisis narrativo de la serie televisiva Death note
(2016)
Herrera Tovar, Eduardo Antonio
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Ortega Fernández, Joaquín
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Ortiz Gross, Ana Jacqueline
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Nicolás Gavilán, María Teresa
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Campus Ciudad de México
El presente trabajo es un análisis narratológico de la serie de televisión japonesa Death Note. El estudio toma en cuenta los elementos estructurales y narrativos de la historia, así como la composición y evolución de los personajes dentro de la serie. Con base en el ‘Modelo de análisis narratológico y ético’, el enfoque de la investigación gira alrededor el término de la justicia como una virtud cardinal presente en las acciones de los personajes y dentro del relato. Los resultados demuestran una tendencia presente en las series y contenidos audiovisuales de las últimas dos décadas por personajes protagónicos que no son héroes y la distorsión de la justicia en la posmodernidad.
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