En Agosto del 2008 Foods, unidad de negocios de comedores industriales que forma parte de una cadena de restaurantes en la ciudad de México, arranco operaciones. Como la mayor parte de las pymes en el periodo de arranque las empresas sobreviven de la inversión inicial de los socios. En este caso, la inversión inicial solo contemplaba 6 meses para conseguir a su primer cliente. Por lo anterior, el principal reto era conseguir sus primeros clientes en este periodo apoyándose de un programa de relaciones públicas una campaña de comunicación viral que sea de alto impacto y bajo costo.
