Reckitt Benckiser : consecuencias de una publicidad comparativa
Date Issued
2009
Author(s)
Ruiz Quijada, Paulina
Advisor(s)
Herrera Villanueva, Gerardo Roberto
Type
Resource Types::text::thesis::master thesis
Abstract
Reckitt Benckiser: Consecuencias de una publicidad comparativa. Reckitt Benckiser era la empresa número uno en productos de limpieza para el hogar del mundo. En el año 2006, el director en México, Vincenzo Bocchi, decidió lanzar una campaña publicitaria para su producto Vanish en la cual se mal hablaba de las propiedades del cloro. Ante esta situación otras marcas como Cloralex y Clorox decidieron demandar a Reckitt.