Comunicar a escala global : transformando la presencia digital de una agencia de la ONU
Publisher
Claudia Martínez Dávila
Date Issued
2025
Author(s)
Martínez Dávila, Claudia
Advisor(s)
Huerta-Vilchis, Fernando
Type
text::thesis::master thesis
Abstract
Este caso analiza los retos de comunicación digital de una agencia de la ONU, el Fondo de Población y Desarrollo, que implementó la estrategia "comunicar a una sola voz". El proyecto clave fue la migración global de sitios web para unificar el posicionamiento de marca. El desafío reside en equilibrar la estandarización global con la adaptación a las sensibilidades y necesidades locales, especialmente en gestión de contenidos y respuesta rápida a crisis
License
Acceso Abierto
How to cite
Martínez Dávila, C. (2025). Comunicar a escala global: transformando la presencia digital de una agencia de la ONU. (Tesis de maestría). Universidad Panamericana.
Table of contents
Introducción -- Antecedentes -- Enunciado de la problemática -- Desarrollo del caso -- Conclusiones