Pfizer, la importancia de la investigación de mercados y una estrategia de comunicación
Date Issued
2010
Author(s)
González Ávalos, Jazmín Gabriela
Advisor(s)
Fernandez, Inigo
Type
text::thesis::master thesis
Abstract
Pfizer, la importancia de la investigación de mercados y una estrategia de comunicación. Jeff Kindler Chief Executive Officer de los laboratorios Pfizer, ubicados en New York, informó en el mes de Octubre del 2007 el retiro en el mercado de su tratamiento inhalado Exubera por no obtener las ventas esperadas en su primer año de lanzamiento, lo que ocasionó un cargo de 2.8 billones de dólares por esta acción.
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License
Acceso abierto
Table of contents
Pfizer, la importancia de la investigación de mercados y una estrategia de comunicación -- Antecedentes Pfizer -- Desarrollo -- El producto -- El precio -- Estrategia de comunicación y medios Exubera sale del mercado -- Solución -- Conlcusiones