Ku-Hi, sabores que endulzan el alma : integrated marketing communications plan
Date Issued
2013
Author(s)
Ruiz Macías, Mariana
Advisor(s)
Nicolás Gavilán, María Teresa
Type
text::thesis::master thesis
Abstract
Ku-Hi, una pequeña empresa mexicana fundada en la ciudad de Pachuca Hidalgo en el año 2007 comercializaba dulces mexicanos tipo gourmet. A lo largo de los años comenzó a expandir su negocio, alcanzando diferentes puntos de venta locales como instituciones, negocios de comida, y exposiciones regionales. Patricia Macías, Chef, propietaria y fundadora Ku-Hi, se había percatado de que el crecimiento del turismo en la zona se había incrementado considerablemente en los últimos 3 años y de que el desarrollo de la ciudad había ido en aumento, sin embargo, sus ventas estaban estancadas. El IMC para Ku-Hi no solo le permitió renovar, fortalecer y posicionar la marca como una de las empresas líderes hidalguenses productora y comercializadora de dulces típicos mexicanos, sino que también edificó una identidad corporativa y esencia organizacional y generó relaciones a largo plazo con clientes, consumidores y comunidad.
Subjects
File(s)
License
Acceso Abierto