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Subject: search.filters.subject.Agua embotellada

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    Cómo posicionar eficazmente a la marca Nestlé Pureza Vital en el mercado mexicano de agua purificada embotellada
    (2009)
    Costal Pérez, María del Pilar
    ;
    Cavagna Esponda, María Mónica
    ;
    Campus Ciudad de México
    Nestlé es líder en el mercado mundial de agua embotellada. De las 75 marcas que vende en este mercado, destaca la marca Nestlé Pure Life (Nestlé Pureza Vital en América Latina) por ser desde 2006 la marca más vendida en el mundo. Sin embargo, en México no ha tenido el mismo éxito. El 93% de las ventas del mercado mexicano de agua embotellada proviene de la presentación en garrafón de 19 litros, y Nestlé no cuenta con esta presentación. Y en el mercado de agua embotellada en presentaciones individuales (menores de 4 litros) la marca Nestlé Pureza Vital ocupa el cuarto lugar en ventas después de las marcas Bonafont, Ciel y E-pura, porque a diferencia de éstas, no ha logrado una diferenciación ni un posicionamiento eficaces.
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    Item type:Publication,
    Vitamin Water : comunicación y relaciones públicas
    (2010)
    Arce Vidal, Martha Patricia
    ;
    Herrera Villanueva, Gerardo Roberto
    Vitamin Water GLACEAÚ se creó en EE.UU. en el año de 1996 por Darius Bikoff, resultado del experimento de mezclar Vitamina C con agua. Antes de llegar a México Vitamin Water se comercializó única y exclusivamente en Estados Unidos, Canadá, Inglaterra y Australia. La marca nació enfocada a un público interesado en llevar una vida sana y saludable. Llegó a México gracias a la empresa Coca-Cola Company, la cual adquirió Energy Brands por una cantidad de 4 mil 100 millones de dólares, una vez adquirida la marca, la distribución alcanzó varias ciudades de gran importancia comercial como: Monterrey, Guadalajara y los Cabos, así como gran parte de la Riviera Maya, respetando siempre sus principios originales de posicionamiento ante su público objetivo.
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