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La educación y la publicidad, dos procesos comunicativos al servicio de la persona
(2005)
Garibay Calleja, Luz del Carmen
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Lerma Jasso, Héctor
Con la única finalidad de exponer mis hipótesis sobre los cuestionamientos anteriormente mencionados, elaboré este trabajo que sólo pretende recalcar en el publicista, la responsabilidad que tiene en el desarrollo de sus mensajes comerciales, así como la selección de los medios por los cuales se realizará la transmisión. Al mismo tiempo, ofrecer al educador información sobre publicidad y medios de comunicación, que no son lo mismo, y exhortarlos a realizar dos grandes acciones: a reconocer a los medios de comunicación como un participante clave en la educación en nuestra sociedad, y segundo, invitarlos a que los aprovechen a su favor, para lograr que su transmisión de conocimientos se convierta, para cada alumno, en una verdadera experiencia de aprendizaje.
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Dominio de los sentidos y las experiencias de producto para asegurar una venta constante
(2010)
González Sandoval, Yani Nareni
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Garza Castillón Cantú, Roberto
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Campus Ciudad de México
La sociedad actual se mueve a una velocidad mayor que hace unos años, evoluciona tecnológicamente, en términos de medios, transportes, medicinas, vacunas, moda, comida, etc. Existen muchas razones por las que esto sucede, una de ellas es la globalización, que ha afectado de forma cada vez más importante a todos los países, en su economía, costumbres y comercio; así también los avances en los medios de comunicación han sido gigantescos; de manera que antes no cualquiera se hubiera imaginado poder mandar un mensaje a alguien en Europa, o poder recopilar información del otro lado del mundo con la rapidez de solo dar un clic en la computadora. Esta evolución tiene diferentes funciones, como las de hacer que un mundo antes con barreras se pueda comunicar más rápido, tenga acceso a lugares que se encuentran a grandes distancias o incluso comprar productos que antes ni siquiera se tenía la posibilidad de conocer. El alcance de esta evolución ha marcado grandes diferencias entre generaciones, en sus costumbres, sus estilos de vida y hasta en sus mismos sueños y objetivos de vida
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Casas Ávalon : efectividad de comunicación y medios
(2012)
Manríquez Delgado, Javier de Jesús
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Romero-Delgado, Claudia Ivett
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Campus Ciudad de México
Casas Ávalon, empresa dedicada a la construcción de casas de interés social, se encontraba en una disyuntiva de invertir ferózmente en medios de comunicación o no, ellos al ser locales dudaban de la eficiencia de cada medio y como éstos lograrían generar afluencia y por consiguiente cerrar la venta de las casas. El caso nos ayuda a analizar y visualizar el porqué las empresas de bajo presupuesto en marketing tienen problemas en obtener buenos resultados y como resolverlos así como a través de investigaciones el mercado, entender las motivaciones e ideología de los clientes para poder eficientar los procesos de comunicación.
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Oceánica y Medical Clínica : estrategia de comunicación externa a través de un programa de relaciones públicas
(2009)
Aguilar Lanz, Alejandra
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Ceballos Orpinel, Adriana
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Campus Ciudad de México
A principios del año 2009, Medical Clínica era la red de clínicas de primer contacto más grande de la ciudad de México, y Oceánica, la líder en tratamientos de abuso y adicción, y entre ambas identificaron la oportunidad de crear un servicio que ayudara a la clase media mexicana a prevenir, identificar y tratar problemas relacionados con el alcohol, las drogas y los trastornos emocionales. Una vez que se suscribió la alianza entre las empresas, se diseñó el servicio y se establecieron los alcances, se presentaron dos problemas: ¿qué estrategia de comunicación externa utilizar?, y ¿cómo promover el nuevo servicio de manera eficaz entre el público objetivo? En ese momento, las empresas no tenían una estrategia de comunicación externa para dar a conocer el servicio al público y tampoco tenían un responsable de dichas actividades. Como resultado, ante la falta de una estrategia de comunicación externa durante el primer mes de operación el número de consultas generadas estuvo por debajo de lo proyectado, por lo tanto, el éxito de la implementación del nuevo servicio, la viabilidad del proyecto y la recuperación de la inversión estaban en juego. La importancia con respecto a la implementación de un conjunto de actividades que no genero mensajes dirigidos a crear, mantener y mejorar la relación con el público objetivo, así como proyectar una imagen favorable del nuevo servicio era necesaria para aumentar el volumen de citas.
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Versatilidad Deportiva, S.A. de C.V. : estrategia de relaciones públicas
(2009)
Nemer Pichardo, Marian
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Cámara Puerto, Fernando
Versatilidad Deportiva S.A. de C.V. Estrategia de Relaciones Públicas. A finales del año 2008, Versatilidad Deportiva, empresa familiar dedicada a la fabricación de prendas deportivas de calidad, reportó un incremento promedio anual en el volumen de producción del 30% desde el año 2001. Juan Luis Nemer, dueño de la compañía se enfrentó a un mercado más exigente que solicitó además de un producto terminado, un servicio integral y personalizado.
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