Research Output
The evolution of the podcast as a marketing tool in fashion luxury brands
Editorial [al año 5, número 1 de la Revista Panamericana de Comunicación].
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March 2020 changed the history of the world. And it also changed the fashion luxury industry. A virus attacked the whole world, whole nations were in look down and time stopped. This study’s aim is to examine how the brands used their podcasts as a marketing tool during the periods of pre-COVID and post-COVID. The four selected fashion luxury brands were: Chanel, Hermés, Dior and Gucci. Additionally, this study also aims to identify the frames, the longevity, the duration, related media and the language used and to compare them before march 2020 and after in order to understand how the podcasts are becoming a successful strategic marketing tool for luxury brands and if these brands have changed and modified their content due to the pandemic. In conclusion of the study and after analyzing the four podcasts of the world’s leading fashion luxury brands, it can be said that we have not detected significant changes in the way the podcast is managed by the brands or the content broadcasted, between pre- and post-COVID episodes.
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Escribo este editorial cuando el cantante Pharrell Williams se ha convertido en el director creativo de la línea de hombre de Louis Vuitton. La marca de lujo más grande del mundo no ha buscado a un diseñador con experiencia y técnica sino a una mega estrella que está en contacto con otros mundos. De hecho, la Maison se denomina a sí misma como una marca cultural. La firma francesa con más de un siglo ha entendido que no vende ropa ni accesorios, sino que vende pro-ductos culturales capaces de conectar con identidades y estilo de vida. Con este enfoque, nuestra revista ha buscado reflexionar y discutir desde la academia sobre cómo las marcas de moda y lifestyle están comunicando y conectando con sus potenciales clientes dentro del panorama social, cultural e incluso político. Estamos orgullosos de las ocho investigaciones que se han realizado en la sección monográfica y de cómo la universidad Panamericana está impulsando la investigación académica de la moda desde la perspectiva de la comunicación. Han intervenido 10 investigadores de 4 nacionalidades: México, España, Suiza y Brasil.