Café México : la implementación de una campaña de marketing digital en Internet
Date Issued
2011
Author(s)
González Franco Haghenbeck, Raúl
Advisor(s)
Fernandez, Inigo
Type
text::thesis::master thesis
Abstract
El mercado de café en México se encontraba en crecimiento; en especial el sector Premium. La empresa Café México decidió relanzar al mercado dos de sus marcas Premium de café soluble, implementando una campaña de mercadotecnia digital en Internet. Fue la primera vez que Café México lanzó una campaña en Internet para una de sus marcas, experimentando la eficiencia de la inversión en ese medio. Para ello, contrataron los servicios de una agencia digital en México. Los resultados esperados y el aprendizaje del medio superaron las expectativas de los gerentes de la marca.
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