Universidad Panamericana : consolidación de la Comunicación Institucional eficiente
Date Issued
2011
Author(s)
Pérez Robles, Ana Karina
Advisor(s)
Fernandez, Inigo
Type
text::thesis::master thesis
Abstract
La Universidad Panamericana de la Ciudad de México, enfocó a partir de 2003 mayores recursos económicos e intelectuales al área de Prensa y Comunicación Institucional. Debido a una rotación constante (6 personas en 5 años) en el puesto de coordinador de esta área, el método de trabajo y los objetivos del área no lograban consolidarse. Cada uno de los coordinadores buscó la manera más adecuada de posicionar a la Universidad en medios masivos de comunicación. El cambio de personal no permitía la continuidad para lograr un contacto permanente entre periodistas y reporteros con profesores especialistas y con eventos relevantes de la Universidad, eran diversos y no había una coherencia dentro del área. A partir de 2005, el área de Comunicación Institucional trabajó en la construcción de diversas estrategias y procesos para posicionar a la Universidad Panamericana como una de las cinco Universidades con mayor participación y relevancia en diversos medios como prensa, televisión y radio. Su objetivo principal fue posicionar a la Universidad Panamericana como una institución que ofrecía a los alumnos un vasto conocimiento, una preparación profesional y un fundamento de valores, con la consolidación de un mensaje coherente y claro. La dirección de Comunicación Institucional estuvo a cargo del licenciado Oscar Colorado (2004-2009) y su equipo de trabajo estaba conformado por Víctor Doval en la coordinación de Prensa y Comunicación Social, Litza Fernández en la coordinación de la publicación interna Noticia, Araceli Lara como coordinadora de imagen e impresos para toda la Universidad y en la jefatura del sitio web, conocido como Info Hub se encontraba el licenciado Adolfo Villegas.
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Acceso Abierto
Table of contents
Introducción -- Antecedentes -- Enlace y comunicación con el exterior -- Publicando noticias -- Digitalizando la universidad -- De Gutenberg a la imprenta digital -- Solución -- Conclusiones