Estrategia de posicionamiento del tractocamión Cascadia Freightliner en el mercado mexicano
Date Issued
2013
Author(s)
Gallegos Valdez, Laura Patricia
Advisor(s)
Garcilazo Lagunes, Sergio
Type
text::thesis::master thesis
Abstract
El objetivo principal ... es posicionar al tractocamión Cascadia Freightliner en el mercado mexicano para incrementar las ventas en un lapso de mediano plazo para la empresa Daimler Vehículos Comerciales México. Este posicionamiento pretende abarcar no solo las grandes empresas flotilleras dedicadas al autotransporte sino que también se pretende cubrir el nicho de mercado de los “hombres camión”. En esta investigación pretendo utilizar las ventajas competitivas con las que cuenta el modelo Cascadia para diferenciarlo fuertemente de su competencia abarcando mayor volumen en venta apoyándome principalmente en las siguientes características del producto: ahorro de combustible (menores costos); diseño aerodinámico (muy atractivo visualmente y de mayor ligereza); el tractocamión más verde; seguridad; lujo y comodidad; modelo de orgullosa manufactura mexicana.
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