El storytelling corporativo como instrumento para el crecimiento de la reputación. El caso de Grupo Bimbo
Journal
Anuario de Investigación de la Comunicación CONEICC
Publisher
Consejo Nacional para la Enseñanza y la Investigación de las Ciencias de la Comunicación
Date Issued
2018
Type
text::Non-primary product
Abstract
En las últimas dos décadas, múltiples empresas han utilizado especialmente en su comunicación institucional el storytelling para construir historias que sean capaces de ser interiorizadas por los públicos, tanto internos como externos, y de esta forma ayudar a posicionar su reputación con los mismos y conseguir sus ?nes. El objetivo de esta investigación es estudiar la técnica del storytelling como mecanismo e?caz de la comunicación en las organizaciones, centrándose en el ejemplo exitoso de la empresa mexicana Grupo Bimbo. © Los autores © Consejo Nacional para la Enseñanza y la Investigación de las Ciencias de la Comunicación.
For the last two decades, many companies have specially used storytelling in their institutional communication to create narratives that can be internalized by audiences, both within the company and outside of it, thus improving their reputation and achieving their goals. The objective of this investigation is to study the technique of storytelling as an effective mechanism of corporate communication, focusing on the successful example of the Mexican company Grupo Bimbo. © The authors © Consejo Nacional para la Enseñanza y la Investigación de las Ciencias de la Comunicación.
For the last two decades, many companies have specially used storytelling in their institutional communication to create narratives that can be internalized by audiences, both within the company and outside of it, thus improving their reputation and achieving their goals. The objective of this investigation is to study the technique of storytelling as an effective mechanism of corporate communication, focusing on the successful example of the Mexican company Grupo Bimbo. © The authors © Consejo Nacional para la Enseñanza y la Investigación de las Ciencias de la Comunicación.
License
Acceso Abierto
How to cite
Romero Delgado, C. I., & Carrillo Cal y Mayor, J. C. (2018). El storytelling corporativo como instrumento para el crecimiento de la reputación. El caso de Grupo Bimbo. Anuario de Investigación de La Comunicación CONEICC, (XXV), 21–29. https://doi.org/10.38056/2018aiccxxv40