Estrategia de comunicación para introducir una nueva marca y un nuevo producto al mercado mexicano : Inox Design, S.A. de C.V.
Date Issued
2009
Author(s)
Arias Enríquez, María de Lourdes
Advisor(s)
Sánchez Soto, Gil Armando
Garza Castillón Cantú, Roberto
Type
text::thesis::master thesis
Abstract
Dentro del campo de la Mercadotecnia muchas veces se ha considerado "MARCA" a aquello que distingue a un producto de otros iguales o de distinta fabricación. Pero una marca no sólo identifica al producto y su fabricante, sino que es una especie de "BANDERA" que resume en sí misma todo el contenido de un producto, la empresa que lo fabrica, su prestigio en el mercado, el poder de la empresa propietaria, etc. Tal importancia ha hecho que autores como Philip Kotler afirme que "Un producto sin marca no se vende", basándose en un hecho real y verdadero; puesto que es cierto que se venden productos sin marca, pero no es menos cierto que ello sólo ocurre cuando al consumidor no le queda otro remedio.
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Acceso Abierto
How to cite
Arias Enríquez, M. L. (2009). Estrategia de comunicación para introducir una nueva marca y un nuevo producto al mercado mexicano : Inox Design, S.A. de C.V. (Tesis de maestría). Universidad Panamericana.
Table of contents
Cap 1. Marco referencias -- Cap 2. INOX design -- Cap 3. Producto -- Cap 4. Plan de comunicación -- Conclusiones