Nuevo programa de identidad corporativa para STS íntegra
Date Issued
2006
Author(s)
Domínguez Izaguirre, María Alicia
Advisor(s)
Guerrero Martínez, Mauricio
Type
Resource Types::text::thesis::master thesis
Abstract
Con este trabajo me propongo tratar un tema que para mi me resulta interesante principalmente por dos aspectos. Primero, porque estoy convencida que el camino hacia la diferenciación y al éxito de una empresa está en la identidad, en redescubrirse y reinventarse estratégicamente. Existen muchas empresas que no son concientes de la importancia de su identidad y peor aún, en algunos otros casos reconocen su dificultad para medir su propia personalidad, esto debido a que la identidad es un instrumento que trabaja con intangibles: son experiencias, significados, valores, signos, entre otros, lo que también representa nuevos desafíos para el desarrollo de la identidad. Es necesario una identidad fuerte para competir, para resolver crisis y para mantener un prestigio pero sobre todo para enfrentar nuevos retos. El segundo aspecto, es una motivación personal y a la vez profesional. Este trabajo no es un primer acercamiento a un programa de identidad corporativa, mi formación y experiencia profesional inicial han sido en comunicación visual, lo que me ha permitido la concepción de signos visuales, y en este caso, el haber resuelto la mitad de este proyecto: toda identidad exige una manifestación visual. Sin embargo, la nueva experiencia ha sido el poder concebir todo el programa desde el conocimiento y experiencia como comunicador, como la persona que entiende el proyecto corporativo, crea el plan estratégico, integra, participa y lo hace comunicable.