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Factores conductuales en la valuación de marcas: un enfoque de machine learning
(Víctor Miguel Morales González, 2025)
Morales González, Víctor Miguel
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Dávila-Aragón, Griselda
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Ortiz Arango, Francisco
La investigación propone una dinámica contemporánea del valor de marca desde una perspectiva integradora que vincula las teorías financieras clásicas con los enfoques conductuales y cognitivos. A partir de un modelo sustentado en análisis factorial confirmatorio, complementadas con algoritmos de machine learning y herramientas de explainable machine learning, en concordancia con los principios de las normas ISO 10668 e ISO 20671, estableciendo bases metodológicas para una valuación
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Efectos de la implementación de las estrategias orientación al mercado y orientación emprendedora en el comportamiento del consumidor : caso de la industria de muebles de madera en México
(2017)
Aburto de la Llave, Paulina
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Atristain Suárez, María de la Concepción
Dentro de un mercado altamente competitivo y cambiante, es necesario que las empresas sean constantes en la búsqueda y obtención de una ventaja competitiva que les permita internacionalizarse para adentrarse y mantenerse en mercados globalizados. En México existe la percepción que las Pequeñas y Medianas Empresas carecen de infraestructura, lo que resulta en dificultades que impactan la eficiencia operativa de las mismas. En el caso particular de la Industria de Muebles de Madera, los canales de distribución y la falta de tecnología son factores que han afectado negativamente su competitividad pues aún es considerada una actividad de tradición familiar con gran resistencia al cambio, hechos que han provocado situarlas con grandes desventajas respecto a las compañías importadoras en el país. Por lo tanto, operar en entornos turbulentos y altamente competitivos, hace necesario que las Pequeñas y Medianas Empresas (PyMEs) recurran a estrategias particulares: Orientación al Mercado y Emprendedora, las cuales ayudan a las empresas a ser más competitivas logrando ofrecer mayor valor para el cliente, tener una estructura organizacional más sólida y saber enfocar sus esfuerzos para ofrecer productos de calidad tanto en la oferta de sus bienes, como en la experiencia de compra y el servicio postventa. Por tanto, la presente investigación propone un modelo que muestra cómo las preferencias de compra del consumidor se ven influenciadas con base en la percepción que éste tenga de la implementación de las estrategias de Orientación al Mercado y Orientación Emprendedora que las empresas dedicadas a la fabricación y venta de muebles de madera en México tienen en su organización.
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El impacto de la flexibilidad laboral en el comportamiento del consumidor: análisis de la industria de viajes durante la pandemia en México
(2021)
Pérez Delgado, Cintia Atzin
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ANDRÉE MARIE LÓPEZ FERNÁNDEZ;421911
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ANTONIA TERÁN BUSTAMANTE;335084
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López-Fernández, Andreé Marie
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Terán Bustamante, Antonia
Esta tesis presenta un estudio cuantitativo, descriptivo y exploratorio acerca del impacto de la pandemia derivada del Covid-19, en el comportamiento del consumidor viajero en México, desde una perspectiva generacional y a partir de tres variables: la modalidad laboral flexible, la seguridad sanitaria y la seguridad con respecto a políticas de flexibilidad. Los resultados indican que la adopción del trabajo remoto y la percepción de seguridad, tienen un impacto en el comportamiento del consumidor viajero, lo cual representa un reto para las organizaciones turísticas. Esta investigación, contribuye al estudio del comportamiento del consumidor, y aporta información para el desarrollo de estrategias de negocio, que respondan efectivamente a las preferencias de los viajeros en la nueva normalidad.
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