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    Item type:Publication,
    La importancia de la recomendación de boca en boca para el posicionamiento de las instituciones educativas: Caso Escuela de Administración de Instituciones (ESDAI), Universidad Panamericana
    (Hospitalidad ESDAI, 2016)
    Becerril Isidro, Javier
    ;
    Campus Ciudad de México
    Nowadays, we live in a globalized world in which in a matter of seconds we can find out the latest news happening. At speed the information can travel, a company may be benefited or injured by what people in the outside world may say about it. The fact that a brand or company may be unknown, or worse, that a distorted picture may be created in the minds of consumers, can lead to the creation of a poor corporate image. The “word of mouth” technique is an important promotion and positioning tool that was analyzed in this research work, demonstrating the impact that can have a higher institution on positioning, from the perception of its members as well as the community which forms part of it, yielding very diverse results, which are discussed in this article.
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    Item type:Publication,
    El valor de lo prohibido en la campaña realizada para promocionar un perfume de la marca Givenchy. Estudio de caso
    (Universidad Panamericana, Escuela de Comunicación, 2023)
    Canga Sosa, Manuel
    ;
    Universidad Panamericana. Campus Ciudad de México. Escuela de Comunicación
    This paper is focused on the contents of an advertising communication campaign designed to promote a Givenchy brand perfume, whose interest lies in its way of representing the female figure in the context of a transgression phantasy. For this, this study will explore the main contributions of three theorical disciplines specialized in the study of visual configurations, meaning production, and the subtle intentionality and hidden desire depicted in those kind of productions. The textual analysis will help to clarify the questions of an impeccably crafted production focused on the desire of a young woman who is ready to overcome several obstacles in order to achieve her goals. This article shows the result of a work in progress and could contribute to reaching an understanding of the meaning of an advertising campaign that has not been studied yet. It could help to fuel a debate on the ethical impact of certain activities and trends in the current advertising world, which seems to have adopted the questioning of social conventions as a value.
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    Item type:Publication,
    Puesta en marcha de un nuevo Grado online en Publicidad en el contexto de pandemia sanitaria
    (Universidad Panamericana, Escuela de Comunicación, 2021-06-01)
    Fernández-Gómez, Erika
    ;
    López Martínez, Adela
    ;
    Feijoo, Beatriz
    ;
    Universidad Panamericana. Campus Ciudad de México. Escuela de Comunicación
    En España, en el curso 2019-2020 existían 35 titulaciones de Publicidad y Relaciones Públicas, de ellas, solo tres ofrecían la posibilidad de cursarse online, una modalidad que facilita la personalización educativa, que cada estudiante se desarrolle en función de su capacidad, sus intereses, sus aficiones, su ritmo de aprendizaje, sus circunstancias familiares y sociales, algo vital en un contexto de pandemia sanitaria. Este estudio comparte la experiencia de implantar un nuevo Grado online en Publicidad marcado por el Covid-19, así como las buenas prácticas puestas en marcha en el inicio del primer curso académico (2020-2021), influido por esta situación excepcional. La metodología online empleada cuenta ya con el aval de una universidad con diez años de experiencia virtual, pero se hacía frente a una nueva situación marcada por el contexto de la pandemia sanitaria y que supuso, entre otros factores, incorporar a un perfil de alumno más joven. Se muestra cómo se ha respondido a la consecución de competencias clave para este perfil de estudio como son las habilidades de comunicación oral, el trabajo en equipo y la capacidad de conceptualización bajo esta circunstancia sanitaria tanto en el diseño de los contenidos, como en la preparación de las sesiones en directo, entre otras dinámicas pedagógicas, para conseguir un índice de satisfacción entre el alumnado de 8,7/10.
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    Item type:Publication,
    La publicidad desleal y medios para combatirla
    (Universidad Panamericana. Facultad de Derecho, 1993)
    Lema Devesa, Carlos
    Actualmente en España se asiste a lo que algunos denominan "boom" Publicitario. Los pronósticos de los expertos se han visto confirmados y el pasado año de 1990 las televisaras privadas iniciaban su camino en el mercado audiovisual, participando en la "tarta publicitaria". De manera paralela, la creación de emisoras de radio de FM, tanto por parte del Estado, como por parte de las comunidades autónomas, ha originado que prácticamente que en cada pueblo exista una emisora de radio que -incluso en el caso de las emisoras municipales- se financia a través de la publicidad.
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