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Estrategia de comunicación para la implementación de redes sociales corporativas
(2014)
Soberanes Guerra, Irving Israel
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Robledo Cervantes, Ignacio
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Campus Ciudad de México
La estrategia de comunicación de una red social corporativa es fundamental para lograr posicionarla con alto impacto en los usuarios. Los objetivos de la red social corporativa deben ser medibles para cuantificar el éxito del medio. La creación de indicadores permiten evaluar la eficiencia del medio ya sea en temas de uso, participación, publicaciones, colaboración ente usuarios, entre otros.
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Activ@ Mente : introducción a la mercadotecnia digital
(2010)
Mozo Cordero, Adriana de Lourdes
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Herrera Villanueva, Gerardo Roberto
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Campus Ciudad de México
En febrero de 2009 llegó a Activ@Mente la empresa internacional Michael Page, con la necesidad de contratar con urgencia sus servicios para crear una campaña de mercadotecnia directa online. Activ@Mente se especializaba en dar estrategias de mercadotecnia interactiva, más que a realizar servicios ejecucionales como el que solicitaba Michael Page, por lo que pudo haberlo desechado como cliente. Pero en su lugar, lo vio como un proyecto diferente e interesante, con un gran potencial de negocio para ofrecerle la creación de toda una estrategia de comunicación en línea, por lo que le ofreció un seminario de capacitación sobre mercadotecnia interactiva 2.0, con la finalidad de ayudarlos a comprender la necesidad, las ventajas y el auge que este tipo de mercadotecnia tenía en ese momento. Aunque la encargada de comunicación de Michael Page conocía poco de comunicación integral de mercadotecnia aplicada en Internet, quisieron experimentar, con la finalidad de no quedarse fuera de lo que estaba siendo implementado por la competencia, así que decidieron invertir en Internet.
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Play-City : estrategias de comunicación para atraer y cautivar la atención del público objetivo a través de su sitio web
(2011)
Trujillo Sánchez, Pércides
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Romero-Delgado, Claudia Ivett
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Campus Ciudad de México
Después de haber percibido que el sitio web de PlayCity era poco llamativo ante los usuarios, basándome en los datos de visitas mensuales, decidí hacer un análisis comparativo de las otras páginas que tienen las competencias, con la finalidad de detectar los posibles problemas. Con las tablas anexas, me di cuenta que se debía dar una imagen visual más llamativa y decidí agregar más color al nombre de la empresa, crear una nueva arquitectura de información que fuera clara, directa y precisa, además de dar un toque único, creando un espacio para explicar el cómo se pueden jugar en las máquinas más populares.
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Café México : la implementación de una campaña de marketing digital en Internet
(2011)
González Franco Haghenbeck, Raúl
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Fernandez, Inigo
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Campus Ciudad de México
El mercado de café en México se encontraba en crecimiento; en especial el sector Premium. La empresa Café México decidió relanzar al mercado dos de sus marcas Premium de café soluble, implementando una campaña de mercadotecnia digital en Internet. Fue la primera vez que Café México lanzó una campaña en Internet para una de sus marcas, experimentando la eficiencia de la inversión en ese medio. Para ello, contrataron los servicios de una agencia digital en México. Los resultados esperados y el aprendizaje del medio superaron las expectativas de los gerentes de la marca.
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