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Comunicar a escala global : transformando la presencia digital de una agencia de la ONU
(Claudia Martínez Dávila, 2025)
Martínez Dávila, Claudia
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Huerta-Vilchis, Fernando
Este caso analiza los retos de comunicación digital de una agencia de la ONU, el Fondo de Población y Desarrollo, que implementó la estrategia "comunicar a una sola voz". El proyecto clave fue la migración global de sitios web para unificar el posicionamiento de marca. El desafío reside en equilibrar la estandarización global con la adaptación a las sensibilidades y necesidades locales, especialmente en gestión de contenidos y respuesta rápida a crisis
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Modelo de análisis narrativo de la crisis en comunicación política
(Alfredo Alejandro Suárez García, 2025)
Suárez García, Alfredo Alejandro
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Navarro Arroyo, Mariano Emmanuel
Esta tesis propone Moanna, un modelo de análisis narrativo de crisis en comunicación política, superando las limitaciones de marcos anteriores concebidos para el sector privado. Se centra en la congruencia del ethos del actor político con la estrategia narrativa elegida, considerando la hipersegmentación y las redes sociales. Incluye nuevos enfoques de respuesta como "reírse de sí mismo" y "sostener el argumento
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Debajo de la cama : propuesta de cortometraje animado
(Diandra Ahronid Madriz Ríos, 2014)
Madriz Ríos, Diandra Ahronid
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Picazo Montoya, Gustavo
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López Gutiérrez, María de Lourdes
Debajo de la cama es un proyecto realizado como proceso de titulación de la Maestría en Narrativa y Producción Digital. Cuenta la historia de Johnny, un niño maltratado por su madrastra, quien vive su peor pesadilla cuando el monstruo debajo de la cama decide llevárselo, pero no para acabar con su vida, sino para darle una nueva oportunidad. Por lo que en las siguientes páginas podrán conocer el proceso que se llevó a cabo hasta obtener la versión final del cortometraje Debajo de la cama
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(Des)conexión
(Gabriel Mangín Avilés, 2019)
Mangín Avilés, Gabriel
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López Gutiérrez, María de Lourdes
El trabajo digitalizado presenta la carpeta de producción de “(Des)conexión”, un cortometraje de ficción que tiene como principal objetivo realzar la manera en la que la población mundial está relacionándose entre sí debido al uso excesivo de la tecnología. Lo anterior se refleja dentro del conflicto de los personajes (un padre y un hijo) que no logran tener la comunicación que quisieran, pues se encuentran en una zona de confort refugiados en la cotidianeidad de sus aparatos electrónicos, donde pueden evadir fácilmente el enfrentamiento del problema real
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Plan estratégico de marketing y relaciones públicas para Arqcondi : especialistas en diseño y acabados decorativos
(David Román Salgado, 2018)
Róman Salgado, David
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López Gutiérrez, María de Lourdes
En el mes de marzo de 2009, el Arq. Nava tuvo la decisión de generar una empresa enfocada a la arquitectura, a la construcción y al diseño de interiores llamada Arqcondi, Especialistas en Diseño y Acabados Decorativos. Arqcondi empezó a funcionar bien, sin embargo, el Arq. Jesús Nava tuvo la necesidad de conseguir nuevos clientes, la cual no fue nada fácil. El Arq. Nava empezó a dirigir la empresa junto con su hijo Diego dividiendo las tareas en la parte operativa como en la parte administrativa. Decidieron trabajar sólo ellos 2 por un tiempo hasta que la empresa estuviera bien consolidada y de acuerdo a su crecimiento pudieran contratar más personal para el buen desarrollo de la empresa. En una plática casual, el Arq. Nava y su hijo mostraron la preocupación de no tener un plan estratégico de publicidad y relaciones públicas para atraer a posibles clientes que pudieran probar sus productos y servicios. Este caso muestra las diferentes estrategias que la empresa debe seguir para poder lograr la captación de los clientes y lograr que Arqcondi fuera reconocida como una empresa competitiva en el ramo del interiorismo
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Comunicación

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