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    Item type:Publication,
    Cielito Querido Café : construcción y consolidación de una marca mexicana en el competido sector de venta de café
    (2014)
    Pastrana Lozano, Ana Isabel
    ;
    Robledo Cervantes, Ignacio
    ;
    Campus Ciudad de México
    Las relaciones se forman porque una de las partes tiene consecuencias en la otra. Las organizaciones tienen un problema de relaciones públicas u oportunidad y una razón para desarrollar el programa cuando las decisiones gerenciales tienen consecuencias en los públicos internos o fuera de la organización cuando el comportamiento de estos públicos tiene consecuencias en el éxito en el cual una decisión organizacional puede ser implementada. Estas relaciones son llamadas, relaciones estratégicas o necesarias.
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    Item type:Publication,
    Café México : la implementación de una campaña de marketing digital en Internet
    (2011)
    González Franco Haghenbeck, Raúl
    ;
    Fernandez, Inigo
    ;
    Campus Ciudad de México
    El mercado de café en México se encontraba en crecimiento; en especial el sector Premium. La empresa Café México decidió relanzar al mercado dos de sus marcas Premium de café soluble, implementando una campaña de mercadotecnia digital en Internet. Fue la primera vez que Café México lanzó una campaña en Internet para una de sus marcas, experimentando la eficiencia de la inversión en ese medio. Para ello, contrataron los servicios de una agencia digital en México. Los resultados esperados y el aprendizaje del medio superaron las expectativas de los gerentes de la marca.
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