Comunicación

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Subject: search.filters.subject.Investigación de mercados

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    Item type:Publication,
    Casas Ávalon : efectividad de comunicación y medios
    (2012)
    Manríquez Delgado, Javier de Jesús
    ;
    Romero-Delgado, Claudia Ivett
    ;
    Campus Ciudad de México
    Casas Ávalon, empresa dedicada a la construcción de casas de interés social, se encontraba en una disyuntiva de invertir ferózmente en medios de comunicación o no, ellos al ser locales dudaban de la eficiencia de cada medio y como éstos lograrían generar afluencia y por consiguiente cerrar la venta de las casas. El caso nos ayuda a analizar y visualizar el porqué las empresas de bajo presupuesto en marketing tienen problemas en obtener buenos resultados y como resolverlos así como a través de investigaciones el mercado, entender las motivaciones e ideología de los clientes para poder eficientar los procesos de comunicación.
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    Item type:Publication,
    Cómo posicionar eficazmente a la marca Nestlé Pureza Vital en el mercado mexicano de agua purificada embotellada
    (2009)
    Costal Pérez, María del Pilar
    ;
    Cavagna Esponda, María Mónica
    ;
    Campus Ciudad de México
    Nestlé es líder en el mercado mundial de agua embotellada. De las 75 marcas que vende en este mercado, destaca la marca Nestlé Pure Life (Nestlé Pureza Vital en América Latina) por ser desde 2006 la marca más vendida en el mundo. Sin embargo, en México no ha tenido el mismo éxito. El 93% de las ventas del mercado mexicano de agua embotellada proviene de la presentación en garrafón de 19 litros, y Nestlé no cuenta con esta presentación. Y en el mercado de agua embotellada en presentaciones individuales (menores de 4 litros) la marca Nestlé Pureza Vital ocupa el cuarto lugar en ventas después de las marcas Bonafont, Ciel y E-pura, porque a diferencia de éstas, no ha logrado una diferenciación ni un posicionamiento eficaces.
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    Item type:Publication,
    Pfizer, la importancia de la investigación de mercados y una estrategia de comunicación
    (2010)
    González Ávalos, Jazmín Gabriela
    ;
    IÑIGO FERNÁNDEZ FERNÁNDEZ;362106
    ;
    Fernandez, Inigo
    Pfizer, la importancia de la investigación de mercados y una estrategia de comunicación. Jeff Kindler Chief Executive Officer de los laboratorios Pfizer, ubicados en New York, informó en el mes de Octubre del 2007 el retiro en el mercado de su tratamiento inhalado Exubera por no obtener las ventas esperadas en su primer año de lanzamiento, lo que ocasionó un cargo de 2.8 billones de dólares por esta acción.
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    Item type:Publication,
    Cromway, S.A. de C.V. : del trabajo de campo al soporte de la toma de decisiones
    (2011)
    Campos Deschamps, Katia
    ;
    Romero-Delgado, Claudia Ivett
    ;
    Campus Ciudad de México
    En el año 2008, el Lic. Pedro Montenegro, Director del Área de Operaciones de la empresa Cromway S.A de C.V, preocupado por mantener los estándares de servicio, llevó a cabo un programa de Mystery Shopping que valuó el desempeño de cada una de sus tiendas, el cual más allá de haber sido una fuente de datos para la correcta toma de decisiones fue un problema en cuanto a comunicación y desempeño se refiere.
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