Castillo Villar, Fernando Rey
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Castillo Villar, Fernando Rey
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Castillo Villar, Fernando Rey
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Castillo-Villar, Fernando Rey
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57191752007
Researcher ID
ENK-5678-2022

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Prosumer capitalism in the sharing economy: a gender approach to service providers’ experiences in ridesharing platforms

2024 , Castillo Villar, Fernando Rey , Castillo-Villar, Rosalia G. , Castillo-Villar, Krystel K.

Introduction: The study draws on the theory of “prosumer capitalism” to explore the experiences of female drivers in ridesharing platforms. Methods: Twenty-five phenomenological in-depth interviews were carried out with Mexican female drivers in ridesharing platforms. Results: The results yielded insights regarding the motives of women to become rideshare drivers, their prosumption experiences, and gender issues related to the job. Discussion: The study offers a novel gender-based approach to comprehend the status of female service providers as prosumer-as-producers and the diverse risks and challenges they face while working in the sharing economy. In a practical sense, platform designers and marketers can improve the application functions to attend to the specific needs of female drivers and implement inclusive measures to safeguard their integrity and well-being. ©2024 Frontiers in Sociology, Copyright © 2024 Castillo-Villar, Castillo-Villar and Castillo-Villar.

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Mobile banking affordances and constraints by the elderly

2022 , Castillo Villar, Fernando Rey , Castillo-Villar, Rosalia G.

Purpose: The study explores the affordances and constraints perceived by older adults through their experiences using mobile banking apps. Design/methodology/approach: Twenty-five interviews via Skype were carried out with older adults aged 65 years and over between April and May 2021 (during the COVID-19 pandemic).

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Efectos de la autoidentificación feminista en la estrategia de femvertising en México

2024 , Martínez-Aguirre, Atziri , Cavazos-Arroyo, Judith , Carrillo-Durán, María Victoria , Castillo Villar, Fernando Rey

En los últimos años, la publicidad que comunica empoderamiento de la mujer y pretende eliminar los estereotipos de género (femvertising) ha cobrado importancia para varias empresas como forma de acercarse y conectar con el público femenino. Este estudio tiene dos objetivos; primero, analizar el efecto de la autoidentificación feminista sobre la confianza y la congruencia de la femvertising de una marca y, segundo, analizar el efecto de la confianza y la congruencia de la femvertising en la actitud hacia la femvertising y el efecto de esta sobre la intención de compra de la marca. Se desarrolló una investigación cuantitativa, explicativa y transversal en 401 mujeres pertenecientes a la generación centennial, consumidoras de una marca de agua embotellada que realiza femvertising como parte de su comunicación publicitaria. Mediante un análisis con ecuaciones estructuales, los resultados evidencian que la autoidentificación feminista impacta negativamente sobre la confianza y la congruencia percibida de la femvertising de la marca. Sin embargo, la confianza y la congruencia percibida de la marca influyen positivamente en la actitud hacia la femvertising, la cual muestra un efecto positivo hacia la intención de compra. Es necesario profundizar la investigación en la femvertising para desarrollar estrategias de comunicación más eficientes hacia esta audiencia. ©CUADERNOS.INFO

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