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Laitiers Entreprise de México : hazlo por ellos, una estrategia de comunicación y responsabilidad social empresarial integrada a través del marketing y las relaciones públicas
(2010)
Domínguez Ortega, Jesús Eduardo
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Zamorano-Rojas, Alma Delia
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Campus Ciudad de México
Laitiers Entreprise de México era una exitosa empresa productora y comercializadora de lácteos frescos con más de 30 años de presencia en nuestro país con una fuerte conciencia social. En 1996, comenzó a implementar el programa Hazlo por ellos, uno de los primeros proyectos de Responsabilidad Social Empresarial en México.
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Bausch & Lomb : la creación de una estrategia de comunicación a públicos externos para contener la crisis
(2009)
Vetrano Rubi, Iliana
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Barrón Domínguez, Leticia
Claudia González Mont, directora de mercadotecnia de Baush & Lomb Latinoamérica, no sabía que, en la que consideraba una mañana común de un 14 de abril del 2006, iba a enfrentarse a uno de los retos más importantes de su carrera. Todo inició con una buena taza de café y con la ya común junta mensual de status de negocio con NOLA (región del norte de Latinoamérica - Northern Latin America-) y SOLA (región del sur de latinoamérica -Southern Latin America-). En esta junta se analizaban y trataban diferentes temas del negocio, desde las finanzas hasta atención al cliente; durante esta junta se reunían los directores de las diferentes subsidiarias de Latinoamérica de las tres principales áreas de negocio: Ventas, Finanzas y Mercadotecnia.
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Casa Pedro Domecq : responsabilidad social a través de la promoción del consumo responsable
(2009)
Alvarado Badillo, Erika Paulina
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Rincón González, Juan Andrés
En el 2007, empresas de la industria de bebidas alcohólicas lanzaron campañas en México sobre el Consumo Responsable, generándoles buena reputación como empresas preocupadas por la sociedad, e incluso haciéndoles ganar premios de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad por su iniciativa en el tema, Francois Bouyra, presidente y director general de Casa Pedro Domecq, sabía que no podía quedarse como espectador y debía afrontar el reto de lanzar una campaña, que además de generarle a CPD buena reputación como empresa socialmente responsable, no contemplara grandes, costos y le hiciera ganar rápidamente adeptos hacia dicha filosofía del Consumo Responsable.
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Reckitt Benckiser : consecuencias de una publicidad comparativa
(2009)
Ruiz Quijada, Paulina
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Herrera Villanueva, Gerardo Roberto
Reckitt Benckiser: Consecuencias de una publicidad comparativa. Reckitt Benckiser era la empresa número uno en productos de limpieza para el hogar del mundo. En el año 2006, el director en México, Vincenzo Bocchi, decidió lanzar una campaña publicitaria para su producto Vanish en la cual se mal hablaba de las propiedades del cloro. Ante esta situación otras marcas como Cloralex y Clorox decidieron demandar a Reckitt.
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R.G.D. en México : estrategia de comunicación para su promoción
(2011)
Caudillo González, Karla Paola
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Romero-Delgado, Claudia Ivett
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Campus Ciudad de México
Frente a la problemática de desvalorización al que se han enfrentado los profesionales de las diferentes carreras de Comunicación Visual, se decide crear un organismo que regule los parámetros de sus condiciones laborales así como también impulsar a sus integrantes a ser capacitados y certificados como elementos integrales que ofrezcan un valor agregado a las empresas que decidan apostar por esta clase de capital humano. Por lo tanto se decide crear una estrategia de comunicación efectiva dirigida a estos profesionales egresados que informe y convenza de los beneficios que obtienen al ser parte de esta propuesta de innovación y como a su vez participan activamente en el proceso de retomar el valor de la comunicación visual.
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Café México : la implementación de una campaña de marketing digital en Internet
(2011)
González Franco Haghenbeck, Raúl
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Fernandez, Inigo
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Campus Ciudad de México
El mercado de café en México se encontraba en crecimiento; en especial el sector Premium. La empresa Café México decidió relanzar al mercado dos de sus marcas Premium de café soluble, implementando una campaña de mercadotecnia digital en Internet. Fue la primera vez que Café México lanzó una campaña en Internet para una de sus marcas, experimentando la eficiencia de la inversión en ese medio. Para ello, contrataron los servicios de una agencia digital en México. Los resultados esperados y el aprendizaje del medio superaron las expectativas de los gerentes de la marca.
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